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Savez-vous adapter votre message publicitaire à votre plate-forme de diffusion?

By novembre 29, 2017 No Comments

La publicité est l’un des moteurs les plus importants d’une mise en marché efficace, à condition qu’elle soit bien réalisée. Avec la multiplication des plates-formes de diffusion, la création d’un message publicitaire demande maintenant autant une expertise technique qu’une connaissance approfondie des principes de la communication.

Contenu

Lors de la création d’une publicité, un grand nombre de facteurs doivent être pris en considération. Pour simplifier, parlons seulement du ton et du contenu : ceux-ci doivent être choisis en fonction de la manière dont le message publicitaire parviendra au destinataire.

Avec le développement des appareils mobiles, les messages publicitaires peuvent être de plus en plus personnalisés. Pour déterminer la meilleure manière de s’adresser à un client potentiel, il faut se pencher sur les attentes du consommateur par rapport à la plate-forme de diffusion choisie. Par exemple, une publicité télévisée sera moins personnalisée qu’une publicité envoyée par texto.  Le ton du message doit être choisi avec soin, car s’il est trop personnel, il peut être envahissant pour le client. À l’opposé, s’il ne l’est pas assez, il sera difficile de créer le lien de confiance et la réponse émotive qui incitent à la consommation.

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Format

Un autre facteur important est le contexte technologique de la plate-forme de diffusion. Celui-ci a un impact sur le format du message, la présence de photos ou de vidéos, la quantité de textes, la taille des caractères, la possibilité d’interagir, etc. L’objectif est simple : produire une publicité agréable à visionner et dont l’impact est assuré.

Pour y parvenir, il convient de bien connaître toute la panoplie d’appareils mobiles qui sont maintenant disponibles sur le marché : la taille des écrans, le temps de téléchargement, la bande passante, la quantité de données offertes par les forfaits standards, etc.

Bref, le choix du message et la maîtrise de la technologie qui en permet la diffusion sont deux facteurs majeurs pour réussir une campagne publicitaire. L’essentiel reste toutefois simple : l’atmosphère du message publicitaire doit rester intacte, peu importe le média choisi.