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Les AdWords et le coût par clic comment ça marche

By novembre 29, 2017 No Comments

ppcParmi les différentes approches publicitaires sur Internet, on trouve le modèle du coût par clic (communément appelé CPC). Cette méthode de paiement s’applique aux publicités par liens contextuels et permet à un annonceur de ne débourser des frais publicitaires que lorsque son annonce est visitée (et non pas seulement aperçue) par un internaute.
La facturation se base alors sur le nombre de clics faits sur une annonce. Certaines campagnes publicitaires utilisent même le critère du double clic : la facturation s’effectue lorsque l’internaute clique sur une publicité, puis valide son intérêt en cliquant à nouveau sur un lien à l’intérieur du site de l’annonceur. L’annonceur peut choisir le montant qu’il est prêt à débourser pour chaque clic, mais aussi le montant maximal accordé à une campagne publicitaire.
Il existe deux véhicules d’affichage qui peuvent héberger des publicités par lien contextuel : les sites de contenu et les sites des moteurs de recherche.

Publicité sur des sites de contenu
Lorsqu’une annonce apparaît sur un site de contenu, le coût par clic est généralement fixe. Le choix des publicités s’effectue à l’aide de mots-clés et d’algorithmes qui évaluent le contenu de la publicité ainsi que le contenu du site qui l’héberge. Cela permet d’assurer la pertinence du contenu publicitaire par rapport à son emplacement.

Publicité sur des moteurs de recherche
Le principe est différent lorsqu’il s’agit de publicités apparaissant sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Dans ce cas, un système d’enchère est utilisé. Cette méthode permet à l’annonceur d’avoir un meilleur contrôle sur la fréquence de diffusion et sur les emplacements où apparaîtront ses publicités. Pour ce faire, l’annonceur indique le coût par clic maximal (CPC max) qu’il est prêt à payer pour un clic sur un mot-clé donné. Il est rare que le coût réellement facturé soit le CPC max, mais celui-ci a une influence sur le positionnement de la publicité : plus le CPC max est élevé, plus la position dans la page de résultats est intéressante.