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Connaissez-vous la différence entre le référencement payant et le référencement naturel?

By novembre 29, 2017 No Comments

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Le marketing par Internet peut prendre plusieurs formes. Entre la publicité, les réseaux sociaux, les blogues et les moteurs de recherche, il n’est pas toujours aisé de s’y retrouver.

Parmi les outils de marketing les plus répandus, on retrouve le référencement naturel et le référencement payant. Ces deux méthodes sont très différentes l’une de l’autre, mais elles offrent des solutions complémentaires.

Référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), est un procédé qui vise à améliorer le placement d’un site dans les résultats des moteurs de recherches en se concentrant sur son contenu.  Pour y parvenir, les techniques de référencement naturel s’appuient sur les règles qui régissent les algorithmes de Google, Bing, Yahoo!, ou d’autres moteurs de recherches. Le contenu du site, la nature et la fréquence des mots-clés, ainsi que la quantité et la qualité des hyperliens, entrent en ligne de compte pour optimiser la visibilité du site.

Le référencement naturel est gratuit (les moteurs de recherche n’exigent pas de paiement), mais cela ne veut pas dire qu’il n’engendre aucun coût. Cette technique de marketing demande beaucoup de temps, ainsi qu’une analyse minutieuse des résultats afin d’en évaluer l’efficacité. Une entreprise doit donc y accorder plusieurs ressources pour obtenir un résultat satisfaisant. Il s’agit d’une stratégie marketing lente à implanter, mais qui offre des résultats à long terme.

Le référencement payant (SEA)

Le référencement payant s’apparente davantage à la publicité (en anglais, SEA signifie Search Engine Advertising). Ce type d’outil marketing fonctionne par l’achat de mots-clés auprès des moteurs de recherches, ce qui permet de faire apparaître un site Internet au sommet des pages de résultats. Cette méthode de référencement est facile à mettre en place et agit rapidement, mais il s’agit d’une stratégie à court terme : le placement privilégié sur les pages de résultats n’est en vigueur que pendant la campagne publicitaire et il prend fin lorsque l’administrateur du site cesse de payer.

Bref, le référencement naturel et le référencement payant sont deux stratégies complémentaires qui permettent, ensemble, d’obtenir une stratégie marketing optimale.